「精致露營」產品熱賣，誰最有錢有閑

對自然的渴望，“年輕中產”正用另一種方式實現。

據天貓消費洞察，今年6月1-3日天貓618開門紅期間，“精致露營”增長了130%以上。天幕帳篷、實木桌椅、山系服裝、華麗的燈飾以及手沖咖啡、精釀啤酒、燒烤都成了精致露營的標配。

戶外手沖壺、復古煤氣燈等成為今年天貓618最受歡迎的新品。在端午期間，飛豬上帳篷露營類相關旅游產品的預訂量同比去年漲15%，較2019年上漲72%，平均消費金額也在持續提升。

在精致露營的整體裝備銷售中，帳篷的銷售最好，其次是實木桌椅、睡袋、露營燈。同時，山系服裝、精釀啤酒、燒烤等品類，也隨著今年露營的熱度升高銷量直接被拉高。

露營的活動群體仍然以男性為主，60%為男性消費者。在露營的愛好者中，80后和90后占比最高，超過了40%，70后占比超過了95后?？傮w而言，露營更像是偏中產的活動。

在城市分布上，露營的群體一二線城市占比高，同時，下沉市場需求也十分旺盛，三四線城市增速和一二線城市相當。露營仍然是相對有錢有閑的活動，三四線城市人群可支配收入較高，時間也相對充裕，因而也更熱衷于露營活動。

據今年5月6日抖音發布的《2021抖音五一數據報告》，今年“五一”抖音站內露營視頻數量增加1倍。露營的抖音熱度指數從2019年1月的5-10萬上升到2021年的30-40萬，春節期間露營的熱度不減。

據4月1日天貓發布的信息，平臺上連續2年露營用品的規模都以2倍速度在增長。今年1-3月，露營產品的銷售額是野餐的2倍多。自去年露營消費就增長迅速，2020年3月-4月，露營消費同比增長超過200%。

露營消費的增多也提升了相關消費。在天貓上，與露營相關的分類有30多個，從帳篷睡袋等“硬件”延伸到廚具、服飾、咖啡、家居、美食等。去年開始“精致露營”成為新的搜索關鍵詞，天貓還新增了戶外燈架、營地車等新類目。

露營之外，拍好照片也成為同步需求。一位天貓賣家透露，買了露營裝備的消費者買無人機的比例很高。統計顯示，天貓上無人機的銷售增速比帳篷還要高。

在品牌上，精致露營也帶動品牌的成長。羅克、牧高笛等新消費品牌在2020年轉向精致露營，abccamping、悅野等戶外露營大賣場，以及homeful 、Vidalido、森之途語等高顏值新品牌也相繼開出自營的天貓旗艦店。新品牌fantasygarden 2020年12月開店，今年3月份銷售額就突破100萬。

疫情限制了旅游的實現，但露營為新中產們提供了親近自然的另一種方案。不管是野餐還是露營，親近自然依然能帶動新一波消費熱潮。