打造新時代人群潮流酒飲，輕卡氣泡酒品牌「大于等于九」完成天使輪融資

投融界獲悉，輕卡氣泡酒品牌“大于等于九”于數月前完成數千萬元天使輪融資。

大于等于九是由北京萬物蘇醒品牌管理有限公司推出的一款輕卡氣泡酒，為追求輕松暢飲的年輕人量身打造。隨著95后、00后逐漸成為市場消費的主力軍，新型消費也帶動了新型酒飲觀的形成。在此背景下，更健康更好喝的低度酒市場也迎來了消費新風口。據創始團隊介紹，打造這款產品的初心是看到身邊太多“聞酒色變”的年輕人。白酒辛辣、啤酒脹肚、紅酒苦澀，很多年輕人對酒并不喜歡，在必要場合只能捏著鼻子喝酒。

聯合創始人王炬表示，基于對年輕人消費習慣的洞察，“大于等于九”堅持以“口感”為核心原則和價值觀，致力于開發符合中國消費者口味的低度數酒精飲料，產品還附加“0脂輕卡，拒絕嘌呤”的健康理念，主打餐飲聚會等社交類消費場景，其6款產品今年7月大規模上線天貓、京東等平臺。

圖片源自大于等于九官方微博

據CBN Data《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，在2020年酒水消費市場中，90后、95后是唯一消費占比提升的人群，而低度酒則成為“年輕人喝的第一口酒”。

年輕消費者對“微醺”狀態的偏好，促使低度酒品類今年在酒飲市場的占比突破了八成。而作為潛力可觀的新消費品之一，資本市場早已在酒飲大類中鋪開了新賽道。據報道，2016年至2021年8月，已經有23家低度酒品牌獲得了總計30次以上的融資，至少10家企業獲得超千萬元級融資，其中冰青、貝瑞甜心等已完成3輪融資。截至2020年末，低度酒行業總融資規模高達近10億元。

“大于等于九”目前已推出爆汁青提、乳酸菌等6種口味。在原料上，與絕大多數使用伏特加做基酒的低度酒不同，大于等于九另辟蹊徑選取了優質白蘭地以及歐洲進口葡萄酒做為基酒進行制作。與前者相比，白蘭地和葡萄酒均使用葡萄作為原料，成本顯然更高。但是果香更加清新自然，葡萄酒自帶的酸度也為氣泡酒的口感增添了層次，使得產品的味道也更加出眾。

王炬表示，從用戶消費習慣來看，氣泡酒飲品存在口味記憶和偏好，但“口感”只是切入市場的起點，“渠道”和“品牌”才是用戶復購和公司持續增長的驅動力。因此，“大于等于九”一方面在小紅書、抖音、B站等流量入口獲客并向其電商渠道引流，另一方面將重心放在線下品牌落地，計劃入駐商超、便利店、餐飲企業等消費場景。